商标——企业商战中的旗帜

商标——企业商战中的旗帜

编辑时间:2019-04-28 编辑人: 标签: 商标注册

东莞商标注册

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商标——企业商战中的旗帜

        纵观品牌发展史,成功的企业几乎无一例外地赢在品牌建设上,品牌是企业安身立命的基础。一个好的品牌,能给人以美的享受,使人过目不忘,促进产品销售,给品牌使用者带来竞争优势。

        互联网时代国家不断加强企业商标的保护工作,企业价值正在经历着从有形资产到无形资产的转变。谁拥有更多的驰名、著名商标,谁就拥有了更大的市场份额和更大的生存发展空间。

商标的作用:

        商标,有着迷一样的价值,它的价值随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,因此,商标价值无法准确估量,并带有很大不确定性。商标的作用可谓不言而喻。

商标作用一:市场中的通行证


        商标是企业品牌文化的精髓,而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。

        在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

        亚马逊凭3500亿美元市值跃居全球第二大互联网企业,超阿里和京东总和,一跃成为全球最大的互联网大亨之一。其中使其市值猛增长的一个原因便是亚马逊对商家的选择门槛提高,每个亚马逊商家对自己卖的产品必须要求“正品”,什么是“正品”?亚马逊明确要求:所卖产品必须要有自己商标,品牌。

        生产或者销售自有品牌商品的卖家,可以申请“亚马逊品牌注册项目”,该项目可以让卖家上传商品免填写UPC或者EAN,并且提高对商品信息的控制权。

商标作用二:商战中的旗帜

        战旗象征着一往无前的精神,冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂,攻占一个阵地后就插上自己的旗子,代表已经被占领,那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征,也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。


商标作用三:资产中的重头戏

        商标的评估价值能增加企业的总资产额,而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况,间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产,还可以通过转让,许可给他人使用,或质押来转换实现其价值。

        1996年,浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现,“现代”商标早已被注册。

        北京现代汽车有限公司董事长辗转上门,亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让,同时获得现代在浙江省的总经销权,估价约4000万元,运营的4S店当年营收4亿元。

商标作用四:消费者眼中的识别码

        商品在市场上接受社会检验和监督,参予竞争,这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争,而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务,言简意赅、醒目突出、便于记忆,给消费者留下深刻印象,以吸引诱发其“从速购买”的欲望,从而达到创名牌、扩大销路的效果。

        商标是一个企业的无形资产,只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。


商标作用五:企业信誉的载体

        商标不仅是区别商品和服务来源的标志,而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征,企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务,以及该商品经营者、服务提供者的信誉,商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要,一个有信誉的商标,对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

        例如:"宝马“ ”奔驰”一个好名字,能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费,少费无数口舌去解释;还有大家一提到“淘宝”,给人第一印象就会想想起马云、阿里巴巴;这就是商标的连锁效应。

商标作用六:员工的勋章

        好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度,员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说,品牌说到底是一种关系,品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。

商标作用七:企业融资的中转站

        商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物,通过第三方评估确认企业商标价值,银行采用灵活的抵、质押模式,为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。


        2015年5月,宁波东钱湖投资开发有限公司以“东钱湖”商标专用权为质押,与浙江稠州商业银行宁波集士港支行正式签订了5亿元的贷款合同。5亿元贷款将用于东钱湖的民生安居工程等。

        商标就好比是战争中的盾牌,谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人,注册商标,享有专用权,不但可以保护自己的商标权益不受侵害,在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

        商标注册人拥有商标专用权,受法律保护,别人不敢仿冒,否则就可以告其侵权,获得经济赔偿。相反,若被他人抢先注册,则必然失去自己精心策划苦心经营的市场,自己反而可能成为侵权被告。

商标——企业商战中的旗帜

        2001年,唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标,生产一种互联网个人接入设备,后因经营不善破产。八年后,Ipad进入中国,商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭,最终判定苹果败诉。

        2012年6月,广东省高院通报,苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司,在中国因为没有先注册Ipad商标,被迫以6000万美元购买4个字母。

        从我国的法律规定来看,国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视,国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资,以便谋求更大的发展。综上所述,商标对于一个企业来说真的是十分重要。既是企业参与市场竞争的核心竞争力,也是企业克敌制胜的“杀手锏”